“首店经济”撬动沈阳消费市场新需求

7月1日上午，全球著名咖啡连锁品牌Tim Hortons(天好)东北首家金枫旗舰店在中街大悦城营业，工作人员准备的200个排队号牌，没发到队尾就没了。

近年来，各类首店纷至沓来，在沈阳追求品牌价值与区域资源的最佳耦合，首店经济也成为沈阳挖掘消费潜力、激发市场活力的重要新引擎。

东北“首站”的辐射能力

【资料图】

瑞士运动品牌On昂跑东北首店“登陆”沈阳万象城，国际时尚先锋We11Done在西塔开出东北首店，超过3000平方米的高端亲子空间meland club东北首店进驻皇姑万象汇，茶饮新势力品牌霸王茶姬东北首店落子铁西万象汇，东北首家京东MALL、京东电器城市旗舰店相继在沈阳开业，还有火遍全国的买手店天花板MALMAYNES辽宁首店、东北首家邮局咖啡快闪店……

细心的消费者会发现，小到连锁品牌，大到综合类消费商业体，各类首店在沈阳席卷开来，其中不少品牌把沈阳当作是进入东北的“首站”。

“沈阳是东北地区的中心城市，选择落户沈阳将为品牌后续在东北地区的拓展打下坚实基础。”Tim Hortons相关负责人对记者说，在经过对沈阳市场消费群体、发展前景等全方位细致分析后，该品牌决定将旗下四种店铺类型中最高端的金枫店开设在沈阳。

看好了沈阳的区位优势和辐射能力，这也是众多品牌把东北首店、辽宁首店落户在沈阳的重要原因。正在培育建设国际消费中心城市的沈阳，把首店经济当成重要抓手，积极打造“东北首店之都”，出台鼓励发展首店经济的若干政策，形成较为完整的首店支持政策体系。数据显示，2019年沈阳引进知名品牌首店49个，2020年引进75个，2021年引进113个，2022年引进145个。

人口优势的消费活力

“近100家品牌实现全国、区域、城市销售业绩第一名”“17家品牌连续三天销售额排名全国第一”“数个餐饮品牌开业后单日业绩冲到全国第一”……这是沈城多家商场提供给记者的“战绩表”，消费市场正在用亮眼的业绩回馈选择沈阳的商家和品牌。

“沈阳的经济活力和市场容量吸引了我们。”京东五星电器集团有限公司董事长、执行董事潘一清这样解释把东北首家京东MALL落户沈阳的原因。就在刚刚过去的“618”，这座以“潮购科技”为主题的沉浸式综合类消费商业体单日客流量破万，销售额同比增长150%。

数据显示，在全省、东北三省乃至全国人口负增长的大背景下，沈阳市常住人口数量保持持续增长，源源不断的年轻人口持续流入、扎根落地，尤其是不断迭代升级的人才引进政策，吸引大量高端人才来沈，他们对新业态、新消费、新场景接受能力强，消费潜力大。记者采访中看到，不少来沈首店基于原经营业态，加入体验类、场景类业态比例，兴起一些场景创新首店、城市定制首店等，为沈阳年轻消费者提供独特的购物体验。

文化底蕴的创新潜力

今年3月，国内第一家餐饮上市公司西安饮食携旗下“同盛祥”“白云章”等多个中华老字号品牌首次走进东北、进驻老北市开店。记者看到，西安饮食“新中华”品牌的东北首店，充分吸收老北市和西塔文化元素，推出了特别定制款的火焰甑糕奶盖和肉松甑糕，深受沈城消费者欢迎。

记者走访中发现，在沈各类首店纷纷深挖城市文化底蕴。标志性的绿色邮筒、二八自行车与“我在沈阳很想你”路牌，开在中街的东北首家邮局咖啡快闪店吸引了大量年轻人前来排队打卡；不老林甜品快闪店则以糖纸上经典的红、白、蓝三色旋转包装为灵感，因“喝一口有童年的味道”而销量爆棚；德克士主题文化餐厅内布置多种文化元素，给人一种“穿越”的感觉……

“你想象不到一座拥有世界文化遗产的城市，能够吸引多少新兴力量的汇聚。因为这意味着这座城市有文化底蕴，在此基础上能够迸发出无数创新的灵感。”采访中，一位品牌策划人士这样说，这也正是沈阳吸引首店的重要魅力之一。

“首”上加“新”，积极融入本地市场，努力放大品牌特色，引领消费提质进阶，沈城首店正在不断集聚消费流量、激活发展增量。

沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋