七夕带动浪漫经济升温,唯品会上节日礼盒消费迎爆发
【资料图】
随着七夕的临近,精彩纷呈的节日活动在各地举行。线上线下商家和品牌也纷纷借势搭桥,推出相应的促销活动。笔者走访发现,为了迎合消费者,各大商场和店铺早早在显眼位置陈列包装精美的商品;线上电商方面,京东全面铺开“七夕礼遇季”主题活动,唯品会则在站内上线“七夕礼物情报站”和“浪漫七夕心动礼”等栏目,掀起了中式传统情人节消费热潮。
围绕七夕的“浪漫经济”正在升温。据唯品会平台数据显示,七夕前夕,平台“送礼”“礼物”“礼盒”等关键词搜索量明显激增,订单数和交易金额相比前段时间增幅明显,多个品牌相关订单迎来爆发。其中,传统送礼品类进入销售旺季,例如珠宝首饰、美容护肤和彩妆香水品类等,活动初期销售额环比增长均超过120%。
近年来传统节日氛围增强和礼赠需求的上升,刺激了礼盒消费爆发。每逢节日,各式各样的礼盒如雨后春笋,呈现在消费者面前,不少品牌紧抓节日契机上新“七夕限定”礼盒套装,也有品牌联合知名IP推出独家设计、限定款,满足消费者多样的需求,既能提高产品销量,也能增强品牌的知名度。
值得一提的是,为抢抓销售旺季,越来越多的品牌选择与天猫、京东、唯品会等电商平台开展密切合作。唯品会基于消费趋势洞察,联合500个品牌推出上万款七夕节日礼盒,涉及珠宝首饰、美妆护肤、彩妆香水等众多品类,为消费者提供个性化、性价比高的送礼选择。从七夕前一周的消费数据来看,礼盒消费占比增长显著,整体销售额比起日常增长超过150%,多个品牌销售额迎来倍数增长,其中SKII品牌增长超过10倍,飞科FLYCO增长超过6倍,雅萌增长超过5倍。
业内人士介绍,年轻人对于传统文化的热爱带动了国潮消费。但本次七夕节也呈现出新的特点,年轻人也更青睐于在折扣零售平台上购买礼盒产品。年轻人倾向于选择体验悦己类礼物,也更加理性。从消费趋势上看,年轻人追求“反向消费”,他们在注重性价比的同时,也更追求品质生活。
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